«Si tratta di un’edizione che promette molto bene, possiamo dire che riteniamo già oggi di superare il risultato dell’anno passato», commenta l’ad di Rai Pubblicità Gian Paolo Tagliavia. «Grazie a vari fattori: la conferma di Amadeus che gode di grande credibilità e il fattore tempo innanzitutto. Ci abbiamo potuto lavorare per 12 mesi sul Festival, dettaglio non banale quando parliamo di un evento così complesso. Poi abbiamo superato il concetto di sponsorship a vantaggio di quello di partnership. Non abbiamo aziende investitrici, abbiamo partner che offrono contenuti». Per Stefano Coletta di Rai Intrattenimento «la partnership con Rai Pubblicità contribuisce enormemente anche all’offerta editoriale del Festival. La brand integration è fondamentale nel nostro metodo di lavoro». Il direttore artistico Amadeus sottolinea: «Sono uomo Rai ma cresciuto in un’azienda privata. So bene che le idee ti possono venire ma hai bisogno dei partner».
Ai blocchi di partenza la 73esima edizione del Festival di Sanremo, il quarto consecutivo sotto la direzione artistica di Amadeus. Il primo appuntamento è, come da rito, la conferenza stampa delle 11.30 del lunedì cui, oltre al direttore artistico, parteciperà tutto il gruppo di lavoro del Festival e il direttore intrattenimento di Rai 1 Stefano Coletta. Subito prima c’è la conferenza stampa di Rai Pubblicità, rappresentata dall’ad Gian Paolo Tagliavia, con gli sponsor ufficiali dell’edizione: Eni Plenitude, Generali, Suzuki, Costa Crociere, Dyson, VeraLab, Durex e Poltrone e Sofà. Sul Suzuki stage di piazza Colombo, in ciascuna serata del Festival, si esibiranno Piero Pelù, Nek e Renga, La Rappresentante di Lista, Annalisa e Achille Lauro in collegamento con l’Ariston. Eni Plenitude ha ri-allestito il greencarpet completamente organico con prato e fiori che, finito il festival, sarà riutilizzato nelle aree verdi cittadine. Costa ha portato a largo di Sanremo la nave Costa Smeraldo, palco sul mare del Festival con Salmo, Fedez, Takagi e Ketra e Guè che si collegheranno pure loro con l’Ariston.
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